经济-常见微观经济学名词

供求法则：价格变化对供给和需求分别有什么影响。
    （1）需求法则：经济学中的需求是有效需求，想买有购买的欲望并且买得
起的东西。一个东西的市场价格越高，想买且能买得起的人越少，需求量越少。
价格越低，想买并且买得起的人越多，需求量越多。需求法则说明价格和需求量
之间是反向变动关系。
    （2）供给法则：供给是从厂商的角度思考问题，一个东西的市场价格越高，
作为厂商愿意多生产，因为其他条件的不变的情况下，价格越高意味着厂商的利
润越高。价格提高，厂商的供给量提高；价格降低，售价便宜，在其他条件不变
的情况下，厂商的利润下降，供给量也随之减少。供给法则说明市场价格和供给
是同向变动关系，即正比。

1.替代品：A 和 B 两样物品的功能可以相互替代，比如猪肉和牛肉，洗衣粉
和洗衣液，功能可以相互替代。比如洗衣粉的价格提高，购买洗衣粉的人变少，
需求降低，转而购买洗衣粉的替代品即洗衣液，洗衣液的需求量增加。一个物品
的价格提高，对其替代品的需求量增加。
2.互补品：A 和 B 的功能必须要相互搭配才能使用，比如羽毛球和羽毛球拍，
眼镜片和眼镜框。比如羽毛球的价格上涨，购买羽毛球变少，需求量下降，羽毛
球拍的需求量也下降。

需求价格弹性：一般给出例子，问这个商品属于富有弹性还是缺乏弹性。需
求价格弹性是衡量价格变动对需求量的影响：
    （1）需求缺乏弹性：价格变动对需求量影响很小，甚至没有影响，为需求
缺乏弹性。生活必需品，比如盐、大米、白面，价格变动很大也得买，需求缺乏
弹性。
    （2）需求富有弹性：价格变动对需求量影响很大，为需求富有弹性。奢侈
品，价格高就不买，价格低就多买，比如一个包售价 2 万可能不买，售价 200
元就可以多买几个，价格变动对需求量影响很大。黄金、LV 包是典型的需求富
有弹性。

边际效用递减规律：
    （1）“边际”指新增，“效用”指满足程度，边际效用指新增加的满足程度。
比如吃包子，吃两个包子带来的满足感比吃一个包子带来的满足感更多，边际效
用指吃第二个包子比吃一个包子时新增加的满足感。
    （2）边际效用递减规律：比如吃一个包子很满足，一直吃到十个包子，随
着数量增加，下一个包子新增的满足感不断降低，即边际效用递减。再如综艺节
目，刚开始很新鲜，给人们带来的满足感很大，现在综艺节目遍地开花，一个新
的综艺节目带来的满足感并没有之前那么多。

1.机会成本：作决策时，有两个方案可供选择，选择了其中一个，势必要放
弃另外一个，放弃的方案所带来的潜在收益就是机会成本。比如养猪可以带来收
益 1000 元，养鸡可以带来收益 300 元，选择养猪意味着放弃了养鸡，机会成本
是放弃养鸡的 300 元，选择养鸡的机会成本是放弃养猪的 1000 元。
2.沉没成本：已经付出且不可收回的成本，即覆水难收。比如买了一张电影
票，看到一半发现电影不好看中途离场，电影票钱不会退回，电影票的钱就是沉
没成本，已经付出不可收回。